2023年12月21日，天貓國際首屆進(jìn)口滋補(bǔ)大會在位于浙江杭州的阿里總部成功舉辦。諸多國內(nèi)外知名滋補(bǔ)品牌出席大會，Twin Lotus雙蓮亦應(yīng)邀出席，并有幸入選“天貓國際第四餐 2023進(jìn)口滋補(bǔ)—規(guī)模領(lǐng)軍”品牌。

 

 

所謂“第四餐”，通常是指膳食營養(yǎng)補(bǔ)充類食品，是在一日三餐之外為國人提供膳食營養(yǎng)所需的一類有益健康的食品的統(tǒng)稱。近年來，受到諸多因素影響，越來越多的國人開始接受營養(yǎng)第四餐的概念并對各種相關(guān)產(chǎn)品趨之若鶩。據(jù)天貓國際統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2022年第四餐網(wǎng)絡(luò)曝光41億次，服務(wù)的消費(fèi)者規(guī)模已達(dá)5000萬，覆蓋老中青三代人群。特別是進(jìn)口滋補(bǔ)產(chǎn)品，在天貓國際平臺上業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2023年雙十一期間進(jìn)口營養(yǎng)品對天貓滲透率已超50%。其中，跨境滋補(bǔ)品市場消費(fèi)規(guī)模持續(xù)提升，食療滋補(bǔ)、靈芝類、參類、藥食同源等品類在天貓國際均獲得雙位數(shù)增長。而雙蓮恰好把握住了時代的風(fēng)口，抓住了進(jìn)口滋補(bǔ)產(chǎn)品在中國市場崛起的機(jī)遇，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平、合宜的營銷策略，為雙蓮即食燕窩系列產(chǎn)品贏得了市場上的一席之地。

 

雙蓮集團(tuán)在進(jìn)入中國市場之初可以說就敏銳地選對了賽道，即食燕窩等滋補(bǔ)產(chǎn)品不僅充分利用了雙蓮自身的資源，而且恰到好處地搭上了第四餐發(fā)展的黃金期。在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計和推廣手段等方面，雙蓮在服務(wù)傳統(tǒng)的中老年?duì)I養(yǎng)品消費(fèi)人群之外，也把功夫花在了吸引和留住年輕人群上。而天貓國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：即食燕窩消費(fèi)人群中，90后和95后新客人數(shù)占比近4成，其中95后新客粘性更大，占比較老客更高。這實(shí)打?qū)嵉刈C明了雙蓮在發(fā)展策略上的眼光。

 

電商平臺真金白銀的銷售成績無聲地宣示著進(jìn)口滋補(bǔ)品類的未來是充滿無限可能性和機(jī)遇的，而雙蓮即食燕窩等具有藥食同源和食療功效的產(chǎn)品更是滋補(bǔ)大品類的基本盤。也正因如此，天貓國際首屆進(jìn)口滋補(bǔ)大會這樣闡述雙蓮入選“天貓國際第四餐 2023進(jìn)口滋補(bǔ)—規(guī)模領(lǐng)軍”品牌的入圍原因：“進(jìn)口滋補(bǔ)大盤堅實(shí)的成長基礎(chǔ)，是行業(yè)的默契伙伴，他們是進(jìn)口滋補(bǔ)的規(guī)模領(lǐng)軍品牌。”