汪涵復播單鏈GMV超40W，多個國貨品牌返場，其直播選品究竟有何特點？
時間：2021-02-02 來源： 作者： 我要糾錯
停播了2個多月，汪涵所在的機構發出復播通知，汪涵在1月28日發起年終福利場直播，其復播背后，少不了粉絲的期待和陪伴，商家的信任和支持。
（淘寶直播預告截圖）
而在此前，明星主播汪涵在順德專場直播中，帶貨的商品有美的熱水器、云米凈水器、德爾瑪無線吸塵器、TCL液晶電視等，總直播時長為5個多小時。其中一位投放商家事后稱，很多客戶訂貨后就聯系撤銷訂單，退貨率超過了70%。此事也引發了社會的關注，汪涵也因此停播。
（知瓜數據-汪涵11月6日直播信息）
所在的簽約公司也及時出來聲明，即使公司出面發聲明，但是汪涵不得不暫停整頓，待此事風波消停再繼續復播。
（圖片來自網絡）
汪涵停播期間，助播為直播間帶來怎樣的表現呢？
停播期間，助播直播銷量最高11萬
汪涵暫停直播，其助播成了支撐整個直播間的“重要人物”。根據知瓜數據顯示，助播直播期間，帶貨銷量最高場次在12月8日，正值雙12期間。
（知瓜數據-助播直播期間銷量）
這場直播商品以零食/堅果/特產、咖啡/麥片/沖飲、女士內衣/男士內衣/家居服為主，價格0-50元、50-100元、100-300元各占比28.57% ，以商品分類和價格分布來看，著實些提升轉化的商品，再加上碰上雙12期間，其優惠力度和消費人群也有所提升，也正是助播直播以來，帶貨成績最優秀的一次。
（知瓜數據-助播直播期間價格分布）
（知瓜數據-助播直播期間商品類型分布）
助播直播期間，有棵樹品牌的男女內褲商品是近3個月銷量最高，原因在于商品的增品+返錢的營銷活動吸引消費者，并且加上雙12購物活動，刺激了消費。
（知瓜數據-助播直播期間銷量最高商品）
從助播直播期間銷量來看，沒有淘寶活動節日的加持，助播的直播銷量顯得平平無奇。
汪涵此前開播，
直播商品以大家電商品為主
此前汪涵直播期間，粉絲增長相對穩定，這為直播賬號積攢了一定的粉絲基礎，也說明了粉絲關注此直播間很大的原因是汪涵的明星效應。
而汪涵帶貨風格與眾多主播截然不同，汪涵博學涵養的形象也為直播間注入了文化價值。他在帶貨同時，更注重傳遞產品背后的價值，國貨背后的傳統文化，其開播的意義也不在于在這份行業獲取多大的利益，助力中國品牌快速發展，才是汪涵的直播目的。
（淘寶直播截圖）
汪涵的商業價值也是得到認可，例如：電器行業、汽車行業、酒水行業等，因此眾多國貨品牌想要在汪涵直播間占據"地位。"從汪涵近期2場直播來看，與助播帶貨商品類型不同的是，廚房電器、大家電、生活電器類的商品占比最大，這類品牌對汪涵的帶貨實力充滿信任。
（知瓜數據-汪涵10月31日直播價格分布）
（知瓜數據-汪涵11月6日直播價格分布）
從汪涵近2場直播場次來看，銷量最高的商品也與電器品牌相關聯，分別是TCL和柯樂希品牌，其中TCL多次與汪涵直播間聯手，而柯樂希近3個月首次進入汪涵直播間，說明沒有在汪涵直播間投放過的品牌都有機會與之攜手合作。
（知瓜數據-汪涵11月6日銷量最高商品）
（知瓜數據-汪涵10月31日銷量最高商品）
既然汪涵直播帶貨商品基本以電器為主，和助播不同的是，價格分布上也有所提升，1000元以上的商品占比最大，說明汪涵已經擅長帶貨大件高價格商品，翻車率也低，是電器行業商家主要投放對象。
據知瓜數據顯示，汪涵和助播近3個月直播帶貨品牌TOP5為國產家電行業。不僅證實了這類品牌對汪涵直播間給于足足的信任之外，非常看好直播間的粉絲基礎資源為品牌帶來經濟增長，也證實了汪涵直播間無疑是這類商家最好的選擇。
（知瓜數據-汪涵直播間近3個月品牌分布TOP10）
汪涵直播風格從不鼓吹消費，而是給于強調要理性消費，因此，汪涵的帶貨銷量充滿實打實的需求消費，為商家和消費者提供橋梁之外，也對雙方負責任。總得來說，汪涵是推薦國貨品牌不二人選。
復播當晚，觀看PV超300W
往常以大家電商品為主，而這場復播背后商品發生了哪些變化，我們一起來看看！
汪涵復播當晚，帶貨銷量（估）超3W，銷售額（估）約300W，位居明星主播榜TOP5。
（知瓜數據小程序）
汪涵復播當晚帶貨商品共計62件，商品分類基本以洗護清潔劑/衛生巾/紙/香熏、零食/堅果/特產、床上用品為主，單場商品價格分布集中在0-50元，占比40%，多件商品以9.9限量秒殺的活動進行開場預熱，極大的烘托了直播氛圍和消費熱情。
（知瓜數據-汪涵1月28日直播價格和商品類型分布）
據助播介紹，本次銷量冠軍單品【UbrasAll in Red包你紅無尺碼文胸套裝ⅳ】再次返場，單品銷量超40萬。此前深受消費者的喜愛，以229元減100的優惠力度回歸消費者眼前。除此之外，以紅色亮眼的禮盒組合套裝展現，既充滿春節氣息，又勾起女性消費欲望。
據Ubras披露，其在今年618銷售首次單月破億，消費者復購率超過80%，產品動銷率達90%，成為今年618無尺碼內衣銷售排行榜第一名，并且還多次進駐薇婭等熱門主播的直播間，此次Ubras品牌在汪涵直播間亮相就如此深受喜愛，一點也不感到意外。
（知瓜數據-汪涵1月28日銷量最高單品）
從當晚直播的品牌來看，還有2個品牌在汪涵首次開播就聯手合作帶貨過，藍月亮和倍舒特品牌此次選擇汪涵復播再次聯手出發，分別以300件左右和490件左右銷量成績回饋，對汪涵復播給予了最大的支持。
（知瓜數據-汪涵1月28日合作過品牌銷量信息）
（知瓜數據-汪涵1月28日合作過品牌銷量信息）
復播最大的驚喜和粉絲福利是【限時半價秒汽車】，據數據顯示，此次直播還有汽車周邊商品，例如充電補貼、5000元的購車抵用券也非常受歡迎。
（知瓜數據-汪涵1月28日汽車類商品帶貨信息）
另外，以電器類為主的商品一如既往的出現在汪涵直播間，其中依然有出現率最高的TCL品牌電視機，銷量約為60件左右。品牌常駐也力證了“退貨事件”不實，也直接證明了汪涵直播間是最值得“托付”的直播間，雙雙建立的信任是對消費者最好的保障。
（知瓜數據-汪涵1月28日合作過品牌銷量信息）
此次復播，國產生活類商品為主，說明了復播的目的不在于快速的展現自己的帶貨實力，而是為消費者帶來更多福利，達到留存并提升轉化，只有不斷進行粉絲鞏固，才能與更多國貨品牌合作，為消費者傳遞國貨價值。
汪涵的復播也證明了，本土國貨只有選擇相契合的合作者才能走得更遠，因此本土國貨商家不妨嘗試投放汪涵直播間來提高增長。
